十大策划人李X斗的精彩现场演讲.docx

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优秀演讲范文，大家好！有些人用镰刀收割食物；有人挥着大锤，锻炼着城市的繁华，而我，一个普通的电力工人，却用心奏出了一曲明亮的赞歌。

1、教师节老师精彩演讲1尊敬的各位领导、老师、同学们:大家好！又是一年雁过长空，又是一年芦花飞舞，又是一年霜雪风霜，又是一年桃李飘香。

2、师德优秀演讲1尊敬的各位领导、各位老师:大家好！我记得当幼师的时候，我用女孩特有的浪漫设计了我的美好未来，用我火热的热情和真诚描绘了我未来的职业生涯。

3、幼儿园教师教师节精彩演讲1亲爱的老师同学们:大家好！我喜欢这样一首小诗:“有一首歌最动人，那就是师德；“有一种生活是最美的，那就是老师；有一种风景是最有意义的，那就是老师的灵魂。

接下来，我将为大家带来同学聚会上的精彩演讲。

4、希望你喜欢！亲爱的老师们，亲爱的同学们，大家晚上好！久别重逢，欢迎来到泉城！首先，告诉你一个好消息。

我们以前的老师也在百忙之中抽出时间来参加这一天的聚会。

请欣赏李X老师的演讲道德学习的责任20XX年。

20XX年。

主持人精彩演讲1“20XX；20XX年。

亲爱的老师和同学们:20XX年。

大家好！20XX年。

20XX年。

生活需要挑战才能胜利。

5、演讲比赛活动方案为进一步加强环保宣传，增强中学生的环保意识，进一步促进全民环保意识的提高，为建设“和谐社会、和谐校园”，促进我校校园文化的可持续发展做出积极贡献，我校决定开展“我们只有一个地球”演讲比赛。

6、精彩演讲1大家好！我演讲的题目是“流汗不如流泪”编号:时间:2021年，X，X学海无涯，苦作舟页码:第33页，共33页十大策划人李光斗精彩现场演讲！品牌战略与营销创新-方向大于方法，创新决定未来！以下是中国十大策划人之一李光斗先生关于“品牌战略与营销创新”的现场演讲。

7、其在营销和广告方面的丰富实践经验，在演讲过程中多次引来现场嘉宾的热烈掌声。

李光斗:早上好，朋友们。

很高兴有这个机会和大家交流。

今天我们会花一天时间，内容可能会比较枯燥。

希望大家打起精神，一起探讨品牌建设和营销创新的共同经验。

主办方给的题目比较大，叫“品牌战略”。

首先，我先从品牌建设说起。

8、在开始今天的课程之前做一个自我介绍，因为只有充分展示自己，才能保证大家在一天的课程中不会感到无聊。

下面是一些介绍(幻灯片)，像产品，需要一些包装。

以下是我主要的影视广告作品。

我从1990年开始从事影视广告策划，与广东有着不解之缘。

主要有七个作品，是我和我的团队一起完成的。

当然，最重要的功劳是企业家，但功劳是企业家的，失败也是企业家的，不能归咎于策划者。

我举的例子都是至少1亿元的广告传播，小的就不说了。

这是“小霸王学习机”，广告里有一句话，“以前我用拳头打世界，现在是电脑时代，我要用电脑打世界。

”在联想成为电脑第一品牌之前，国外国企在中国做过调查，问谁是中国电脑第一品牌。

很多人回答说是小霸王。

其实小霸王是学习机，不是电脑。

这是1995年拍摄的小霸王学习机学校里的小二郎。

这是爱多VCD成龙好功夫这是内蒙古伊利集团做的“找朋友”广告。

现在伊利是中国乳业第一品牌。

伊利冰淇淋的广告。

这是伊利继续写乐府新民歌的广告。

“风灰野，风吹草动显牛羊”是它的广告口号。

蒙牛“天下只有妈妈好”的广告这是去年的一个广告计划，中国宇航员专用牛奶。

除此之外，我还总结了一些经验，是一些主要的作品和品牌策划作品。

为什么要重视品牌战略？因为优秀的品牌需要长期的规划。

在解密创意这本书里，我前面提到的案例都包含在里面。

企业的核心竞争力其实就是品牌竞争力。

这是和北京大学合作的一个研究跨国公司在中国成功的项目，题目是扩张。

还有“优秀品牌的七大实践”今天我想谈的第一个问题是中国的整体经济形势。

今年两会后，很多经济学家讨论中国是否会进入新一轮的经济增长周期，因为现在我们看到一些通货膨胀的迹象，比如食用油、粮食和汽油、原材料价格的上涨。

乐观主义者认为，中国的经济增长将在20XX年达到最高点。

改革开放以来，中国的经济发展经历了三次。

第一个时代是政治经济时代，人们靠双轨制和政商关系致富。

所谓十亿人九亿商人。

第二个时代是生产经济时代，珠三角是最著名的地区。

21世纪，中国加入WTO后，所有经济学家都认为中国进入了金融时代，最重要的是靠钱和品牌赚钱。

你的主要财富不是你有多少土地和工厂，而是你有没有一个强大的品牌，能让人产生购买的冲动和长期的忠诚度。

现在是金融时代，如何通过营销创新打造品牌，提升你的品牌竞争力？品牌建设的基础就是我们今天说的品牌战略。

策略是什么？对于一个企业，或者一个国家，一个个人来说，首要的是做对的事情，战术就是做对。

品牌战略包括哪些方面？专家认为包括四个方面。

建立统一的品牌标识，树立清晰的品牌形象，发现品牌的核心价值，将一切传播活动聚焦于创造品牌价值。

一个品牌有多值钱？我觉得一个品牌可以比一个国家更富有。

中国入世后，面临的是国际竞争的国际化，包括家电企业、乳企、通讯行业，都是国际竞争。

我们想和企业家一起解决的命题是，中国企业家如何在品牌时代创造成功。

孙子有句话，“知己知彼，百战不殆。

”其实也有“不知者不自知，每战必危。

”跨国公司为什么在中国成功，渠道、人才、技术等都是我们要考虑的问题。

爱立信中国市场的七个错误这篇文章可以在网上搜到。

事实上，爱立信已经陷入技术泥潭，把手机当技术来开发。

而中国实际上是把手机作为时尚商品来消费的，所以技术的领先并不能保证你有很强的市场和品牌竞争力。

微软的技术是最先进的吗？其实网景的技术比它先进多了。

为什么微软最后成功了？雀巢的CEO曾经说过，“我们发现我们过去产品的优势正在慢慢消失，因为昨天的先进技术和优势资源已经过时了。

”即使在高科技产品市场，像英特尔这样的产品，只有领先的技术也是不够的。

我们认为英特尔的成功不是因为技术，而是因为它强大的品牌，比任何电脑品牌都强大。

所以，衡量一个经济区的经济发展前景，不是说吸引了多少钱，而是吸引了多少有实力的品牌。

资金可以抽走。

在考虑珠三角和长三角的优劣势时，很重要的一点是要考虑世界500强企业在你那里的投资和它留下的品牌，而不是OEM工厂的数量或来料加工的数量，即使你所在的开发区有100个最大的加工基地，但这些企业的总部是否设在你那里。

广州未来与上海、北京的竞争优势，主要取决于广州能否吸引国际500强企业总部落户广州乃至广州周边地区。

这不是我说的，而是全世界经济学家衡量一个地区是否有发展的标准。

为什么中国经济比马来西亚、印尼甚至印度更有后劲，持续增长？是因为中国吸引了三分之二的500强企业落户中国。

从这些公司亚太区总部的迁移方向可以发现，从新加坡迁移到香港，再从香港迁移到北京和上海。

当然，我希望广州申办20XX年亚运会，他们的总部再次迁到广州。

与跨国公司相比，技术和产品固然重要，但不是影响核心竞争力的源头。

资本优势并不是跨国公司核心竞争力强大且独特的根本原因。

蒙牛在没有外资的时候做得很好，外资只是锦上添花。

一个品牌仅仅依靠资金是无法建立持久优势的，现在国内的融资渠道也非常开放。

看看是不是基于天赋。

人才很重要，但人才不是中国企业提高核心竞争力的首要问题。

跨国公司在中国有渠道优势吗？不会，如果我们在中国地图上把北京、上海、广州、深圳做一个纵向的链接，我们发现跨国公司在链接的东部是有优势的。

我们和娃哈哈沟通过。

其实他们做的最成功的就是在这条线的西边建厂，也就是说二三级渠道都是中国产品，包括国产手机。

渠道是中国企业最有利的地方。

因为中国企业的核心竞争力只有两个，中国有13亿人口的广阔市场，消费潜力很强，中国有大量廉价的劳动力资源。

与跨国公司相比，中国企业的一个重要比较优势在于广阔的二三级市场和渠道的渗透。

既然跨国公司最具竞争优势的核心竞争力不是技术、资金、人才、渠道，那么跨国公司在中国勇敢扩张最强大的竞争力是什么？我觉得是品牌。

与跨国公司相比，品牌竞争力是我国企业目前最缺乏的能力，也是市场决战中最重要的能力。

20XX年应该是竞争力的一年，品牌竞争力体现的是无形资产的品牌价值。

考察一个国家的竞争力就是看它有多少跨国品牌，也就是说企业品牌竞争力的强弱决定了一个国家竞争力的强弱比如美国为什么提倡全球化，是因为美国拥有世界500强的三分之二，而亚洲最有价值的品牌只有7个，大部分在美国。

你可以写下竞争力的定义。

竞争力是指一个国家、一个行业或一个企业能够比其他竞争对手更有效地向市场提供产品和服务，从而保证其持续生存和发展的综合素质。

根据层次不同，竞争力可分为产品竞争力、企业竞争力、产业竞争力和国家竞争力。

当然还有个人竞争力。

其实个人也是品牌竞争力的最好表现，是价值的象征。

我们可以看到可口可乐的核心价值是什么。

可口可乐前董事长曾说，“只要可口可乐品牌存在，哪怕有一天，公司在大火中化为灰烬，那么第二天早上全世界新闻媒体的头条新闻都是各大银行争相向可口可乐公司贷款。

”一个品牌有多值钱？可以说是极其丰富了。

可口可乐20XX年的市值达到1600多亿美元，而其实际账面资产只有160亿美元。

可想而知，十年前中国的外汇储备只有600亿美元左右。

所谓品牌竞争力，就是一个品牌比同类产品具有更大的市场影响力、更高的市场占有率、更高的附加值、更长的生命周期的深层次原因。

品牌竞争力是指企业在品牌中区别或领先于其他竞争对手的独特能力，它可能表现为品牌在市场竞争中的内在质量、技术性能和完善服务。

就像我刚才说的，一个国家的竞争力取决于你的企业有多强。

日本前首相中曾根曾说，“在国际交流中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。

”关于个人品牌竞争力，洛克菲勒说，“即使有一天，我脱光衣服扔在沙漠里，只要有一辆大篷车经过，我就能再次成为亿万富翁。

”也就是说，只要我把名字登在报纸上，我就是洛克菲勒，可以带你去西部找石油。

美国一个年轻人看到这段话激动得连大学都没上。

他立刻辍学，认为个人品牌竞争力很重要，所以想创造财富。

经过二十年的发展，他终于超越了洛克菲勒。

每个人都很聪明，知道那是比尔盖茨。

他现在是美国最富有的人。

如何打造一个优秀的品牌？中国的企业如何实战成功？我们先来看几个案例。

第一例，褪黑素我在培训摩托罗拉的销售人员。

我问摩托罗拉的一位销售经理，谁是中国最成功的产品经理？你能猜到是谁。

没错，就是史玉柱。

他开发了脑黄金和脑白金。

今天这里有褪黑素公司的人吗？身边没有带褪黑素的人，我就大胆说出来，但我不会用来举报。

广东的报纸曾说褪黑素是大脑的补充物质。

21世纪科学的发展，人们最大的问题是不了解人脑是什么。

大脑目前对人类来说是一个黑匣子，人们不知道大脑是如何工作的。

全世界的医学科学家都搞不清楚大脑是由什么构成的。

现在唯一的科学成果就是大脑的松果体里有一种叫褪黑素的物质。

医学家发现，一个人成长的过程就是褪黑素减少的过程。

每个宝宝出生后，褪黑素都非常充足。

褪黑素是用来做什么的？是让人很快入睡的物质。

随着人的成长，大脑中的褪黑素逐渐减少，直到有一天褪黑素完全没有了，人就会死亡。

中国也有一句话，“三十年前睡不着，三十年后醒不过来。

”麦当劳和肯德基都试图推早餐，用免费早餐吸引更多年轻人，发现排队的大多是老人。

医学家发现褪黑激素可以人工合成，褪黑激素可以改善人的睡眠。

这就是褪黑素的原理。

有一次在珠三角的一个城市，我们做了一个测试。

我们走进一家药店，看到了那堆褪黑激素。

我大声问售楼小姐有没有长生不老的药。

那位女士很敏捷，很快回答说有，然后给了我一盒褪黑素。

她说这个虽然不能长生不老，但是可以让你保持年轻。

培训销售人员的时候，一定要告诉他，当客户问有没有产品的时候，一定要回答是，然后找相应的替代品。

昨天培训了美居中心一家高档卫浴的销售人员。

他们告诉我，很多消费者进他们的店，都会问有没有TOTO卫浴。

他们的销售人员说没有，客户马上就走了。

但是他们也在做欧洲进口的名牌产品，所以我告诉他们，如果另一个消费者问你有没有TOTO的产品，你要回答有，告诉他是TOTO的老师做的。

脑白金最后一个概念“促进睡眠年轻化”和“把脑白金当礼物送”，最后告诉你要孝顺父母，所以做中国最长寿的保健品是有道理的。

为了验证我的话，我现场做了一个测试。

最后一周，和父母吃过饭的人举手了。

有什么问题？说明广州是一个移民城市，也说明中国人的社会，四世同堂或者三世同堂的传统单位已经被破坏了，现在基本上是三口之家，有夫妻有孩子。

父母需要的不仅仅是你需要给他送钱，照顾他的生活，还需要你经常回家陪他们吃个饭。

中国的父母最需要这个。

所以褪黑素利用了这一点。

孝道在中国的五伦中很重要。

脑白金成功地利用了中国人的消费心理，所以它的成功自有成功的理由。

第二种情况，蒙牛。

蒙牛成立于1999年。

当时利乐开发了一种包装，就是这样的利乐包装。