华天财富广场开业策划案.docx

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在开业前一周或十天，向周边居民、路人工作人员、学校发放开业宣传资料。

企业汇品邦广告17年来一直专注于品牌创意和营销。

1、它拥有完善的运营体系和高效的执行团队，坚持以主题创意为导向，以高质量的成果为目标，竭诚为客户服务，探索和创造可持续发展的美好未来。

2、走“人气-氛围-商机”，即在理念上分三步走:激发人气；营造氛围；沉淀商机。

3、开业日期选择定在周末或节假日，比较受欢迎；而且需要注意气候，不适合下雨天开放，下雨天人们出行不方便。

开幕式策划方案第一部分筹备组成员及分工时间:月、日、时。

4、【第一部分】开业活动策划方案市场背景分析:人口基数和经济指标:xx镇人口8万，中青年指标居中，有潜在消费能力。

5、商场开业策划如何策划商场开业庆典商场开业庆典筹备工作规模:参与人数约200-260人。

6、现场布置以营造热烈隆重的庆祝氛围为基础，活动以产生良好的新闻效应和社会效益为目标。

7、商场有计划的开设新店，营造良好的发展势头，促进销售，促进销售；同时，它还可以评估和提高人员的素质和销售技能，增强他们的信心和凝聚力。

场地规划案例(。

8、表演厅外布置:在道路适当位置放置导向牌，上面写着:_开幕式(方向箭头)。

商场新店开业营销策划案例众多【第一部分:活动总结】活动主题:XX商场永恒(九)服务月系列活动主题元素。

开通优惠服务的主题突出了XX商场“永远为顾客服务”的服务愿望(可以作为XX商场的服务理念)。

编号:时间:2021年X月X日这是一条通往书籍之山的道路，学习永无止境页码:第14页，共14页华天财富广场开业策划案例购物中心定位业务方向:主要产品是国内中档知名品牌，价格明显低于其他商场。

l提倡良好的服务态度和及时的退货。

消协的规定是7天，商场实行15天退货期。

l店铺风格简约，销售人员衣着朴素，形象亲民。

目标消费群体:面对广大的中高端消费群体；关注30岁至40岁的工薪阶层和家庭主妇；有一定知识水平，对名牌消费有一定了解和偏好，有时间货比三家的人。

市场印象:“诚信经营，健康消费”l将“诚信经营，健康消费”作为商场的经营导向和营销导向，贯穿整个促销过程。

利用华天在邢台固有的品牌积淀，展现行业坐标的高姿态，在消费者心中形成行业诚信典范的印象。

在诚信的系统宣传下，引导知名品牌的消费趋势，利用丰富的公关活动形式，展现品牌贴近消费者的亲和力。

原因:从一般消费心理来看，商品价格明显低于同类商场，容易产生对质量的怀疑。

所以商场在宣传上分为两个方面。

从商场的角度来说，要揭露名牌服装虚增价格、高利润率价格黑洞等现状，倡导诚信经营；站在消费者的角度，需要强调不盲目追求高价，呼吁健康消费。

广告定位整个宣传体系体现了名牌消费的品味和时尚，但从商场中档品牌的经营定位和亲和的公众形象出发，广告风格平实简单，树立名牌消费也是实惠，名牌消费也是大众的市场印象。

主题口号是:我要所有的时尚和福利！开幕式战略概述:l伴随着一场盛大的仪式，华天财富广场盛装全面呈现，吸引了全城的目光。

l通过有针对性和独特的表演活动最大限度地提高知名度。

l以现实的消费兴趣吸引聚集的观众到商场购物。

网站布局:在广场选择适当的地方放置彩虹门，标语为“华天财富购物广场开门营业”。

设置主席台，用彩色气球和盆花装饰。

商场楼梯上悬挂彩色横幅，广场前及周边道路上放飞漂浮的热气球。

注:具体庆祝计划将在进一步讨论后确定。

绩效活动:一场品牌时尚阶梯秀模特表演本身就是一个很有观赏性的表演活动，模特是时尚的代言人。

品牌服装表演是一个常规的开幕和推广活动，但我们应该有自己的新想法。

从商场以价取胜的经营定位出发，模特要悬挂醒目的价格牌，指定商场内的销售柜台，形成互动效果。

建议将演出分为一系列展览:l百圆气质庄L200元时尚服装L300元品味庄b魔法礼券现场魔术表演本身就能吸引路人驻足观看。

在精彩的魔术表演中，关键是打造消费礼券。

凭券立即去商场可以享受折扣或其他优惠。

机会有限，可以有效的把聚集在广场的人群拉进商场进行即兴消费。

c舞狮送红包中国传统的舞狮表演生动有趣。

舞狮期间，随机向观众发放5元、10元、20元的小面额代金券，代金券只能在开业当天消费，以吸引观众进入商场。

公关活动战略概述:通过事前、事中、事后的一系列公关活动，树立商场整体诚信形象。

提前用宣传遏制了消费者五一假期的购物热潮，在活动中把握了开幕式的关注度。

之后通过新闻媒体可信度较高的深度官方报道，操纵舆论，在一定时期内形成诚信宣传热潮，展现行业领头羊的号召力，最终以行业诚信坐标的高度姿态屹立于邢台品牌服装市场。

活动建议:(计划5月10日开业)提前:某品牌服装价格黑洞揭秘以官方名义征集此类新闻和文章，于5月7日、8日、9日连续三天刊登在报纸上，揭露名牌消费的不合理高利润率，呼吁行业诚信自律，在最短时间内引起全社会对名牌服装商场诚信的审视和公众对品牌消费的强烈关注。

b收集“消费者尴尬”五一假期没有报纸，可以在电视媒体上发布启示，向社会征集消费者购物的糗事，编100篇。

5月9日，商场开业前一天，以“终结消费的尴尬”为主题，在牛城晚报、邢台日报上提醒华天财富购物广场明天开业，并对事件进行一一解答，为商场诚信经营导向和良好的服务态度做铺垫。

在这件事上:a将把之前活动中揭露的品牌服装价格黑洞、华天对尴尬消费者事件的回复、承诺诚信经营的宣言打印成诚信白皮书，刊登在牛城晚报、邢台日报上。

b开业仪式中，商场领导以讲话的形式宣读诚信宣言，承诺诚信经营，倡导健康消费，并作为开业广告刊登在牛城晚报、邢台日报上。

C火热开业的新闻报道通过开业典礼的声势吸引了新闻媒体的关注，众多媒体对盛大的开业典礼和领导讲话进行了报道。

事后:一家媒体对华天商业模式的深度报道前一阶段的宣传，在公众心中建立了商场诚信经营。

为了获得消费者更深的信任，我们将从媒体的角度对商场的经营模式进行深度报道，树立华天财富广场在改变品牌消费状态中的引领作用。

具体内容包括微利经营的情况，进一步对价格模式、进货渠道、人性化服务等进行系统报道，让商场的诚信更加透明，消除消费者的疑虑。

选择“聪明的消费者”华天发起的“选择聪明的消费者”活动表明了华天为消费者着想的态度，旨在向公众介绍消费体验。

在复杂多变的商业推广中倡导智慧消费，配合广告宣传中“做一个智慧消费者，在华天财富买衣服”的宣传；给“聪明的消费者”一定的奖励，奖品是商场提供的品牌服装。

其他合作活动:设立华天奖学金六月，中考，高考就要来了，包括一等奖，聪明父母奖等等。

开学前三天，带着家长的身份证，到华天财富广场登记孩子的学生证，以特别会员的形式关注孩子的考试成绩，甚至未来的学习状态。

奖励形式多种多样，即将去外地学习的优秀考生，免费赠送固定数量的行李，赠送父母名牌衣服。

我们可以把重点放在中考上，因为中考的孩子一般都是15-17岁，父母应该是35-45岁，这就针对了我们的目标消费者。

.广告推广媒体计划:报纸卖点:5月8日、9日占据两个整版进行密集投放。

户外形象广告(长假期间张贴):L3方形建筑，两个门柱和门柱l客车车身l大街旗帜几个街道标志理由:五一假期没有报纸，更多人选择出行，车身广告的流动性大，户外广告受众面广，效果好。

报纸只能在开盘前两天高密度投放。

户外形象广告主题:我要所有的时尚和福利！诚信经营，健康消费！做一个聪明的消费者，在华天财富买衣服！报纸广告系列:l开业广告(庆典仪式中诚信宣言的内容和发言):诚信宣言:诚信经营，健康消费社会没有信任就不稳定，人没有信任就不成立，企业没有信任就不兴旺。

在高度发达和规范的市场经济中，诚信被推到了前所未有的高度，成为行业规则、企业发展和品牌建立的基点和核心力量。

对于目前邢台的品牌服装市场，消费者普遍存在一种心理误区，认为价格高就一定是高档的，很多商家就利用了这一点，造成行业内价格虚增的黑洞，诚信危机越来越明显。

华天作为邢台商业发展的龙头企业，应该以号召行业诚信为己任。

经过严格的运营准备，定位于经营中档名牌服装的华天财富购物广场今日盛装开业。

我代表商场全体员工向邢台市民郑重承诺:诚信创业，积极倡导“诚信经营、健康消费”，在名牌服装行业高举诚信大旗，用商场的信誉保证每一件产品的高品质和真名牌；坚持用低利润率的商业模式扭转行业虚高价格之风；积极鼓励普通人拥有健康的消费理念，学会做聪明的消费者，让我们一起倡导诚信，从自身做起践行诚信，感受诚信带来的安心、愉悦和满足！谢谢大家！l系列广告同样的时尚，省钱多了。

“我们办公室的几个姐妹在偷偷比赛，看谁花最少的钱买最时髦的衣服。

我知道他们一定很奇怪，为什么同样的收入我也能轻松穿名牌，实际上却直接去了华天财富广场，没有任何招数。

”-做个聪明的消费者，在华天财富买衣服！l系列广告二:同样的钱，收获多得多！本来打算用300块钱给老公买一条名牌裤子。

没想到，我去华天财富广场的时候，身上还有这么多钱。

不仅给我老公买了裤子，给我买了裙子，给我儿子买了运动服，全家开心的像收到礼物一样！-做个聪明的消费者，在华天财富买衣服！l系列广告三:同样退货，方便多了！逛商场时的即兴消费，我并不后悔。

我害怕的是销售员完全相反的态度。

货退了，我却郁闷了好几天。

没想到在华天财富购物广场被笑脸相迎，退货方便，让我感觉舒服多了。

-做个聪明的消费者，在华天财富买衣服！l系列广告四:同一个品牌，放心多了！现在的名牌服装市场真的是鱼龙混杂。

要么是买不到真正的名牌，要么是不小心花了钱。

今年可以去华天财富购物广场买名牌服装，省心又实惠，终于不用再担心了。

-做个聪明的消费者，在华天财富买衣服！销售活动为了表明华天财富购物广场的价格是业内最低的，说明低利润率的经营模式，不打折不送礼，但对于线上消费者来说，优惠促销活动是必须的，建议采取以下形式；开启“诚信证书”开业当天，只要逛商场，就能获得不同面额的诚意券。

家庭名牌换装运动有了户口本，每个家庭成员买名牌衣服都可以享受优惠。

赠送小礼物天气炎热，小礼物可以是纯净水，印有华天logo的太阳帽等。

注:具体推广方案要和您沟通后才能确定。

一般建议价格卡:创新性的在商场模特的衣服上悬挂醒目的超大价签，甚至相当于衣服的尺码，符合整体价格取胜的定位，也营造了商场华丽的购物氛围，但又不会陷入低价倾销的感觉，可以持续一周或一个月，也可以长期经营。

图像年份开业之初就有一定的整体规划，形成了一个商场消费的主题年。

各大宣传活动都可以围绕这个展开，形象推广更容易。

比如今年的关键词是和谐，所以华天财富广场20XX年是和谐消费年，20XX年的关键是世界杯，所以主题是活力消费年，20XX年的关键词是奥运，所以主题可以是奥运精神年等等。

，关注政治民生。

20XX年4月28日第14页共14页。