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编号:时间:2021年X月X日这是一条通往书籍之山的道路，学习永无止境页码:第33页，共33页协信集团品牌管理实施手册品牌管理系统(BMS)-组织结构协信集团品牌管理组织架构的主要功能是明确各级品牌管理部门和关键管理人员的职责，将过去分散的、没有任何部门或负责人的品牌管理纳入一个职责明确、与项目运营和客户接触点联系紧密的组织体系。
1、品牌管理体系的主要内容包括:建立本组织的总体框架品牌决策委员会的组成和决策机制品牌决策委员会的主要职责品牌总监设置及主要品牌职责部门品牌专员的设置及主要职责项目品牌专员的建立及主要职责公司品牌管理的最高决策机构集团各中心、子公司、项目部均设有品牌专员，在项目开发过程中全面维护和监控品牌。
2、品牌决策委员会品牌总监品牌管理组织设置牌子产品经理相关部门设立品牌专员，与品牌管理部门对接，开展具体管理事宜。
3、公司品牌战略和管理的执行机构(行政人事中心负责整体品牌管理和内部协调，市场部负责对外宣传和推广)。
4、是集团中心及下属部门品牌专员品牌决策委员会的组成和决策机制品牌决策委员会是协信集团品牌管理的最高决策机构。
品牌决策委员会由集团领导、公司董事和高级管理人员组成。
5、品牌管理委员会召集人是协信集团总裁；委员会的核心任务是制定协信品牌战略，决定品牌重大事项；品牌决策委员会形成的决议由协信总裁授权的行政人事中心执行；品牌决策委员会原则上每半年召开一次会议，讨论和决定期间与品牌有关的重大问题。
6、品牌决策委员会的主要职责负责公司品牌战略的制定和实施监督；负责审核公司年度品牌战略实施计划和品牌管理预算计划；负责审核人力资源部品牌绩效考核方案；负责审核公司logo变更、品牌延伸、品牌资产转让、品牌合作等重大决策；授权行政人事中心全面负责公司广告、公关、品牌资产、愿景的日常管理。
7、品牌总监及主要职责行政人事中心设品牌总监，可由主管行政人事中心的副总裁兼任。
品牌总监全面负责集团内的品牌管理和概念推广。
行使品牌决策委员会的授权，负责集团品牌战略的实施和监督。
授权品牌经理行使集团品牌管理实施细则。
8、行政人事中心品牌经理的设置及主要职责行政人事中心应设立品牌经理，行使品牌总监的授权，负责集团品牌战略的实施和监督。
负责集团品牌管理年度预算的制定和执行。
负责公司内部企业品牌价值和定位的实施，员工品牌理念的培训等内部品牌传播工作。
负责集团视觉识别手册的设计规范和品牌形象广告的监督实施。
协助并监督公司各部门进行品牌传播和品牌管理。
负责集团视觉识别手册推广、品牌形象广告、公关活动等对外品牌传播的具体实施。
运营中心品牌专员的设置及主要职责项目运营中心设立品牌专员岗位，负责落实集团公司相关品牌管理制度和规范；品牌专员接受公司行政人事中心的专业指导和监督。
品牌专员可由相关人员兼职负责，协调公司品牌管理部门与其各部门的品牌管理关系。
使本部门环境导向系统的制作、施工、安装要求体现品牌一致性，实现项目进度控制方面的承诺维护，树立公司品牌形象。
配合集团品牌战略规划，制定本部门房地产项目的品牌管理制度和规范(设计规划和施工阶段)营销中心品牌经理的设置及主要职责营销中心设立品牌经理岗位，行使品牌总监授权，负责执行集团公司相关品牌管理制度和规范；品牌经理在专业上接受公司品牌总监的指导和监督；品牌经理可由相关人员兼职负责公司外部企业品牌价值和定位的实施和传播；确保部门在广告和其他沟通(董事会、销售办公室等)中反映公司的品牌定位和核心价值观。
);结合集团的品牌战略规划，制定品牌管理制度和规范(广告、标识等。
)的房地产项目。
RD策划中心品牌专员的设置及主要职责RD策划中心设立品牌专员一职，负责落实集团公司相关品牌管理制度和规范；品牌专员在业务上接受公司行政人事中心的指导和监督；品牌专员可由相关人员兼职负责，协调公司品牌管理部门与其各部门的品牌管理关系；确保部门在项目设计、定位和创意上体现公司的品牌定位和核心价值观；结合集团品牌战略规划，制定本部门房地产项目的品牌管理制度和规范(产品标准化建设、建筑品牌识别等客户接触点的品牌导入)。
项目品牌专员的建立及主要职责专业公司设立自己的项目品牌专员，负责各项目品牌管理体系的实施；项目品牌专员主要负责项目现场客户接触点的监督管理；项目品牌专员向行政人事中心品牌总监负责，按时汇报项目品牌管理体系的实施情况；项目品牌专员制定项目品牌管理制度和规范，实施管理和监督。
协信集团品牌管理系统-预算管理品牌预算管理是以预算的方式量化公司品牌管理年度的决策目标和资源配置，通过规划具体行为确定可行的目标，通过预算保证和促进公司品牌战略目标的实现，从而达到有效利用企业资源的目的。
预算管理主要包括:预算管理规范和流程；项目分类和内容规范；预算管理方案编制规范。
(一)协信集团品牌预算管理规范和流程其预算主要针对集团的品牌管理和传播，管理包括预算编制、预算控制和预算流程三个环节。
预算编制时间:从每年第四季度的12月开始，根据公司品牌战略管理目标，收集当年的资料和历史数据，结合下一年的公司整体预算和公司发展规划，由集团行政人事中心制定集团层面的品牌管理预算计划。
根据专业公司的品牌组织架构，集团各责任部门统一提出预算建议。
编译过程:预算编制完成后，行政人事中心按以下流程提交下一年度预算计划，由品牌总监提交品牌决策委员会审批后执行。
不各部门品牌专员提出修改建议。
特定执行部门批准执行是根据品牌战略规划，准备年度品牌管理预算草案。
你同意吗？负责副总裁审计编制年度品牌行政预算是公司品牌战略规划品牌决策委员会行政人事中心品牌经理/品牌专员你同意吗？不故意的公司财务部预算控制:为了保证预算的有效执行，需要对预算执行进行控制，将年度预算分解为月度预算，并将实际数与预算数进行比较。
如有重大分歧和调整，需向品牌决策委员会说明分歧原因，提出应对措施。
(协信集团品牌预算管理项目分类及内容规定品牌预算项目主要分为五类，每类根据企业实际需要和年度资金情况进行调整和删除:预算类别预算内容企业品牌识别标识手册打印、标识系统修改、办公环境标识改造、办公用品标识统一等。
公司品牌广告电视、报纸、杂志、户外广告、公司简介、传单、海报、灯箱企业公关活动赞助活动、媒体报道、新闻发布会、公关礼品等。
公司品牌的内部推广品牌培训、信息印刷其他的公司内部刊物、内部网站等。
品牌预算方案的编制可以根据公司情况按照以下两种标准格式执行。
编制完成后，由部门负责人提交总监和决策委员会审议、签字、批准，即可生效。
协信集团年度品牌预算管理方案编制标准(一)协信集团品牌管理年度预算计划种类预算项目内容项目实施描述实施时间一笔钱项目总额识别广告公关内部培训其他的相当于基层预算单位部门审批人公司审批人品牌决策委员会批准人协信集团年度品牌预算管理方案编制标准(二)协信集团品牌管理年度预算计划一季度第二季四分之三第四季度总数一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月品牌认知品牌广告公关活动内部培训其他的总数基层预算单位公司审批人部门审批人品牌决策委员会批准人协信企业品牌管理系统(BMS)-品牌资产管理品牌权益是与品牌的名称和标志相联系的一组品牌权利和责任，可以增加或减少依附于品牌的产品或服务给企业或其顾客带来的价值。
现阶段协信品牌资产管理主要包括:公司、项目的商标注册管理；商标专用权的管理和合法权益的保护；协信企业的品牌延伸管理。
(一)公司及项目商标注册管理管理司行政人事中心负责公司商标的战略管理和实施监督，负责所有商标注册申请、到期续展、单独注册和重新注册。
专业公司提出商标注册方案，根据公司管理要求使用和推广公司或项目商标。
注册要求协信企业注册的所有控股公司或项目品牌必须注册商标；注册商标的公司需要提交注册计划，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述元素的文字图形组合计划；根据需要，企业应提交基本注册和保护性注册的双重注册方案。
基础注册是指企业品牌常用的、可变化的中英文名称和图案。
一旦注册成功，就是唯一的，独一无二的。
保护性注册是指对企业品牌进行近似注册所采取的方法，如对相互近似的文字、形状、图形、图案、声音进行注册，对实体品牌进行防御和保护。
注册过程首先需要注册的部门向行政人事中心提出注册申请，经品牌决策委员会审核后，具体实施提交行政人事中心法人负责人进入下一流程向商标注册机构申请注册:是是注册方案修改并提出建议品牌决策委员会公司相关部门支票不行政人事中心保存在档案中商标发布和实施讨论和审议决策不商标专用权管理与合法权益保护(协信公司、产品和服务商标合法使用的规定公司各相关部门及下属专业公司在经营范围内使用商标时，应注意商标使用的准确性、显著性和稳定性；应保证所使用商标的商品或服务质量，自觉维护商标信誉；公司各相关部门及下属专业公司在使用商标进行宣传、广告、展示和交流时，应严格按照国家商标管理部门和公司品牌战略规划确定的文字、图形及其组合，以及核准的使用和识别规范，准确行使商标权，自觉维护公司商誉和企业形象；在项目合作和资本运作过程中，其他战略合作伙伴要使用协信公司商标或项目、产品、服务时，相关合作公司和部门应事先向品牌管理部门提交使用该商标的商品或服务的种类、数量、销售地或服务地，并与合作方签订商标许可合同，明确约定商标许可的条件、范围和期限以及许可方和被许可方的权利义务，规范商标许可行为；房地产项目商标注册保护时，按照类似商品和服务分类，可以注册与房地产商标相关的第36类房屋建筑、修理、安装服务和第37类房屋建筑、修理、安装服务；第19项非金属建筑材料、可移动非金属建筑和第42项建筑设计、咨询服务等项目。
(保护协信公司、产品和服务商标的合法权益公司各相关部门及下属专业公司有责任和义务保护商标合法权益不受任何第三方侵害。
如发现有违法使用商标或其他侵犯商标合法权益的行为，应及时向行政人事中心提供相关信息。
有下列行为之一的，属于侵犯商标专用权:未经协信集团公司许可使用或侵犯集团。
