南京会展旅游发展战略研究.docx

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城市会展旅游发展策略研究以南京青奥会为例自1978年十一届三中全会提出改革开放以来，中国走上了新的发展轨道。

会展业和旅游业都是第三产业，具有很强的产业关联性。

1、举办会展不仅有利于当地的展馆、饭店和餐饮服务，对相关的电信、交通、购物、旅游服务和城市市政建设也有积极的促进作用。

2、为营造良好的会展业发展环境，南京市设立了会展发展专项资金，主要用于支持和奖励引进或新办或联合举办大型展会成绩突出的企业和个人，以及用于会展业宣传、会展信息网络建设和会展人才培养。

3、今年5月下旬至6月中旬，部分CPPCC委员会同市旅游局、市会展办、市政府研究室，就会展旅游发展情况进行了调研。

4、促进整个城市经济的发展，这不仅是会展业本身可以带来直接的经济效益和社会效益，此外，它还为一些相关企业带来效益，间接促进了城市经济的发展。

展览收入大幅增加。

5、目前，举办各类展会直接收入超过100亿元，旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房地产等行业间接带动的收入达数千亿元。

会展旅游活动的策划主要侧重于商丘旅游的规划设计。

6、作为旅游活动中不可或缺的一部分，景点的质量直接影响着游客的重游率和宣传效果。

7、编号:日期:2021年，X，X蜀山学海无涯，难作舟页码:第8页共8页南京会展旅游发展战略研究旅游。

8、面对会展旅游带来的巨大经济效益和城市联动效应，南京作为长三角的重要一极，发展会展旅游有一定的发展基础。

通过调研，结合现状，分析南京会展旅游面临的问题，总结经验教训，提出南京会展旅游的发展对策，以期为南京会展旅游乃至整个长三角地区的发展提供参考。

关键词:会展旅游；发展战略；南京南京会展业旅游发展研究旅游管理专业学生张健导师黄英鲁治栋摘要:会展旅游作为“旅游皇冠上的明珠”，越来越受到旅游业界的关注，因为其规模大、档次高的客源会停留时间长、消费多，为会展旅游带来丰厚的利润。

在会展带来巨大的经济和城市带动效应的背景下，南京作为长三角的重要一极，利用现有基础设施发展会展是一个很有前景的城市。

本文旨在通过解决南京面临的问题，提出若干对策，思考现状，总结其他城市的经验教训，为南京乃至整个长三角地区会展经济的发展提供一些有益的建议。

关键词:会展行业；发展研究；南京会展旅游是通过举办各种类型的大型国际展览、博览会、展销会、运动会、投资洽谈会等，吸引大量游客前来洽谈贸易、观光旅游、技术合作、信息交流、人员互访和文化交流的产业模式。

，从而促进交通、旅游、商业、餐饮等相关行业的发展，具体可体现为与普通旅游相比，会展旅游具有影响力大、创汇能力强、游客停留时间长、利润丰厚等特点。

因此，会展旅游已经引起许多国家的重视，成为当今旅游业发展的一个重要方向。

1会展可谓是一个惠及交通、旅游、商业、餐饮等各方的行业。

国际上有一个9的说法，举办展览相关的社会收入是其场馆的9倍(见表。

会展业作为继旅游、房地产之后又一个正在崛起的“无烟产业”和“朝阳产业”，比旅游、房地产更具吸引力。

它不仅促进了相关产业的蓬勃发展，也成为城市经济的重要支柱。

2表120XX年ISOP中国会展业协会(从消费支出角度)消费项目当地交通住宿餐饮旅游娱乐购物。

占56%23%21%01%51%/中国会展业正处于蓬勃发展时期。

近年来，我国一些大城市抓住机遇发展会展旅游，不仅改善了城市形象，带来了巨大的经济效益，而且促进了交通运输、住宿餐饮、广告传播、观光旅游的发展，促进了区域交流与合作。

南京旅游资源丰富，发展会展旅游的空间很大。

在旅游业日益发达的今天，如何在国家政策的引导下，充分利用现有基础条件，拓展市场空间，增强旅游发展后劲，是南京会展旅游发展的重要课题。

南京会展旅游发展条件分析20XX年11月，第四届中国会展业年度评选启动。

时隔近半年，南京入选“中国十大会展城市”。

此外，近年来，南京被国家权威机构评为“最具吸引力会展城市”和“中国优秀会展城市”。

综合分析南京的自然、经济和社会因素，南京发展会展旅游有三大优势:(区位和交通条件分析南京是江苏省省会，地处长江中下游，苏皖交界，江苏省西南部。

在北纬和东经之间。

东邻镇江，西接安徽马鞍山、芜湖，南接安徽宣州，北接扬州。

境内河流湖泊起伏，海拔20-25米。

北依长江，南依秦淮，东依钟山，西依梁青，历来是兵家必争之地。

南京图1南京区地图所有会展旅游发达的地区都处于优越的地理位置。

南京，地处长江中下游，是南北交汇中心。

南北铁路交通枢纽之一的南京长江大桥是目前最早也是最重要的南北交通大动脉，南京长江二桥、三桥的建设贯穿南北。

南京地处人口最集中、经济最发达的长江三角洲，借助铁路、航空等交通工具，经济上可以辐射到全国各地。

沪宁高速铁路、沪宁高速公路、宁连、童宁、宁启一级公路构成高速公路系统。

南京禄口国际机场是一座现代化的高水平国际机场，可直飞上海、广州、深圳等国内外大都市，与世界各地的联系日益密切。

南京是一个对外开放的港口城市，也是中国投资硬环境40强城市之一。

一大批海外财团和企业看好南京的投资环境，纷纷来南京投资合作。

例如，德国西门子、博世、韩国大宇、现代、美国摩托罗拉、英国英杰集团等一批国际知名的大型企业和财团也纷纷选择来宁投资。

优越的地理位置、雄厚的经济实力和完善的基础设施为南京发展会展旅游提供了便利条件。

(二)资源条件分析旅游资源是旅游市场中的核心吸引力，是发展旅游业的前提和基础，丰富的旅游资源是会展旅游蓬勃发展的前提。

南京是中国著名的优秀旅游城市，形象良好，城市吸引力强。

也是国内外历史文化名城，风景秀丽，文化沉淀深厚。

南京气候温暖湿润，植物资源丰富，湖泊众多，低山丘陵，形成了南京青山秀水茂林的独特景观。

南京素有“绿城”之称，是中国城市绿化面积比最大的城市之一。

全市园林绿化面积9980公顷，城市绿地覆盖率39%，城市森林覆盖率14%，城市人均绿化面积超过8平方米，荣获“国家园林城市”称号。

南京作为中国首批历史文化名城之一，有近2500年的历史，近440年的历史。

南京市共有市级以上文物保护单位281处，其中国家级文物保护单位14处43处，还有世界文化遗产明陵、两处国家级4A风景名胜区、20XX年12月被评为国家5A级风景名胜区的中山陵。

南京素有“六朝古都”、“十朝之城”的美誉，在历届旅游城市评比中名列前茅。

南京拥有一流的旅游资源，为来南京参展的客人提供一流的观光休闲场所。

南京丰富的旅游资源和良好的城市形象为会展旅游在南京的发展奠定了基础。

(三)市场条件分析中国会展旅游是在国民经济不断发展、国际化进程加快、旅游业快速发展的基础上发展起来的。

20世纪90年代以来，国际经济形势陷入低谷。

在世界经济增长低迷的情况下，中国经济一枝独秀。

根据中华人民共和国(中国)20XX年国民经济和社会发展统计公报公布的数据，20XX年中国国内生产总值增长达到3%。

中国经济的持续快速发展为中国会展旅游的发展奠定了坚实的基础。

3中国于20XX年11月正式加入世界贸易组织。

随着各行各业的开放，外商投资和经贸往来大幅增加，这意味着来华商务游客将进一步增加。

中国与世界各国的经贸往来更加频繁，中国经济进一步融入世界经济一体化。

这些都为中国会展旅游提供了更广阔的发展空间。

展望未来，中国旅游业的增长更加明显。

世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地，接待游客37亿人次，占世界市场份额的9%；中国也将排在第五位，接待游客5930万人次，占全球的7%。

从出境旅游来看，2020年中国也将成长为世界第四大客源国，出境游客将达到1亿人次，占世界市场份额的6%(世界旅游组织，20XX)。

中国旅游业的快速发展为会展旅游的兴起和发展提供了条件，会展旅游为旅游业提供了新的增长机遇。

5目前，20XX年上海世博会给南京带来了发展会展旅游的良好机遇。

世博会将持续半年左右，场馆将吸引大量游客和上海市民。

这是世界城市之间的一场大竞争。

要把你所在城市最有特色的文化、产品、景点展示给游客，吸引他们来旅游、商务交流，甚至投资经商。

南京距离上海只有300公里，属于长三角地区。

南京将充分接受上海世博会的辐射。

据专家预测，在参观20XX年上海世博会的7000万游客中，35%的参与者将参加延长游，其中估计有22万外国游客。

南京不仅离上海近，而且历史悠久，文化底蕴深厚。

交通便利的六朝古都南京会是很多游客的首选。

除了产生直接收入，南京的相关产业也将得到极大的提升。

上海申博成功，必将带来一场新的革命。

南京要充分利用上海世博会对周边城市的辐射机遇，主动出击，实施苏沪联动，成为上海的“卫星城”，把上海没地方办、没时间办的展会带到南京，吸取有利于自身发展的养分，实现高水平的腾飞。

20XX年，南京国际贸易促进委员会与上海国际贸易促进委员会签署协议，加强会展业的全面合作。

根据协议，南京和上海可以推荐企业参加对方主办的展会。

南京可以利用上海举办世博会的有利时机，主动做好对接工作，争取把一些展览放在南京，成为世博会的东道主。

世博会形成的巨大物流、人流、信息流、资金流和无限商机，将给南京会展旅游发展带来绝佳机遇，旅游市场潜力无限。

6南京会展旅游现状及存在问题南京已成功举办了一些大型展会，如“软博会”、“名城会”、“金交会”、“江苏国际服装节”、“南京国际车展”等。

20XX年上半年，共有60个展览会和90个会议，23万人参加，150万人次参观，总收入达22亿元。

20XX年，南京展览5400余场，平均每天15场，其中展节246场，展位1000个以上的大型、特大型展览7场。

预计20XX年这一数字将超过15。

展览总数比去年增长30%，展览总面积达23万平方米，拉动经济120多亿元，同比增长20%。

但是，南京的会展业和国内很多城市一样，处于起步阶段，也存在着和国内其他城市一样的共性问题，如:管理体制不完善、市场运作不规范、项目审批程序混乱等。

此外，南京会展旅游还存在以下问题:(认识不足，观念落后近两年会展旅游取得了一定的发展，但一些部门把举办会展当作一项任务和负担，缺乏主动性。